Fresh Roots Café es una cadena de cafeterías de especialidad con un enfoque en productos orgánicos y de origen local. Nos destacamos por trabajar directamente con agricultores y proveedores pequeños, asegurándonos de que cada producto, desde el café hasta los pasteles, sea 100% natural y ético. Queremos que cada visita a nuestros locales ofrezca una experiencia reconfortante, con un enfoque en la salud, el bienestar y el sabor.

Necesidades:

1. Logo: Necesitamos un rediseño moderno pero cálido. Queremos que refleje nuestra conexión con la tierra y la frescura de nuestros productos.

2. Paleta de Colores: Queremos alejarnos de los colores tierra tradicionales de muchas cafeterías y buscar una paleta más vibrante que evoque frescura y naturaleza.

3. Tipografía: Algo amigable y moderno, sin perder el toque artesanal.

4. Aplicaciones: Diseño para vasos, carteles de tienda, envases para llevar y redes sociales.

Público Objetivo: Jóvenes profesionales y amantes del café que buscan productos saludables y éticos.

Fresh Roots Café nació en 2015, en Portland, Oregon, una ciudad conocida por su escena cafetera y su enfoque en la sostenibilidad. Su fundadora, Anna Torres, es una amante del café y una activista ambiental que decidió combinar sus dos pasiones: crear un espacio donde las personas pudieran disfrutar de un café de calidad excepcional, al mismo tiempo que se apoyara a los pequeños productores y se promoviera el consumo responsable.

Anna, quien creció en una granja cafetera en Costa Rica, siempre estuvo conectada con la tierra y comprendía las dificultades que enfrentaban los pequeños agricultores para obtener precios justos por sus cultivos. Inspirada por estas experiencias, Anna decidió fundar Fresh Roots Café, con la misión de construir una cadena que priorizara la transparencia y el comercio justo.

Evolución de la Marca:

1. 2015-2017:
   Fresh Roots Café comenzó como una cafetería pequeña en Portland, atrayendo a una clientela leal gracias a su enfoque en café de especialidad, productos orgánicos y un ambiente acogedor. Durante estos años, la marca usó un logotipo artesanal que incluía una ilustración de una raíz y una taza de café, reflejando su conexión con la naturaleza y lo orgánico.

2. 2018-2020:
   Tras su éxito inicial, Fresh Roots Café comenzó a expandirse a otras ciudades en la Costa Oeste, como Seattle y San Francisco. Se introdujo un menú más diverso que incluyó opciones de alimentos saludables (como bowls y pastelería vegana), pero manteniendo su enfoque en ingredientes frescos y locales. La marca comenzó a ganar notoriedad por su compromiso con el cero desperdicio, implementando prácticas como envases compostables y descuentos para quienes trajeran su propio termo.

3. 2021-Presente:
   Ahora con más de 15 ubicaciones, Fresh Roots Café está lista para consolidarse como una marca reconocida a nivel nacional. Sin embargo, su identidad visual necesita modernizarse para ser más consistente y memorable. El logotipo original ya no refleja el crecimiento de la marca ni su sofisticación actual. Además, la expansión requiere una identidad adaptable para diferentes contextos: desde tiendas físicas hasta aplicaciones móviles y campañas digitales.

Enfoque y Diferenciadores:

• Direct Trade: Fresh Roots Café no solo trabaja con café de especialidad, sino que compra directamente de pequeños agricultores en América Latina, África y Asia, asegurando precios justos y sostenibilidad.

• Ingredientes Orgánicos y Locales: Más del 90% de los ingredientes que utilizan (como la leche, frutas y harinas) provienen de productores locales.

• Prácticas Ecológicas: Además del uso de envases compostables, la empresa también planta un árbol por cada 100 tazas vendidas, como parte de su compromiso con la reforestación global.

• Ambiente Único: Cada tienda está diseñada para ser un oasis en la ciudad, con interiores llenos de plantas, madera reciclada y luz natural, creando un espacio perfecto para relajarse o trabajar.

Actualidad y Necesidades de Branding:

Ahora que Fresh Roots Café ha crecido más allá de sus raíces locales, busca un rediseño que la posicione como una marca moderna pero accesible, auténtica y conectada con su historia. Aunque el crecimiento es clave, no quieren perder su espíritu cálido, sostenible y comunitario.

¿Puedes capturar la esencia de Fresh Roots Café en un diseño visual que hable tanto del pasado como del futuro de esta marca?